余秋雨是“文化娱乐化”的最大功臣

余秋雨频频亮相各大电视台，俨然成“明星学者”；韩寒、郭敬明五音不全，却也出起了唱片；王朔、石康、刘震云之流不甘寂寞，一个个忙不迭地从作家向编剧“华丽的转身”……偌大一个文坛，“作家明星化”、“文化娱乐化”似已是大势所趋。

鉴于文学事业“贫血”的现状，再看看余秋雨们取得的巨大成功，受此启迪，作家们采取一些“娱乐化”的手段，营销自己的作品或者是作者本身，本应是顺理成章无可厚非。毕竟，受网络等新信息技术的强烈冲击，传统的图书出版业已面临极大挑战，许多的“纯文学”作家更加地举步维艰；而在图书版权的输出方面，我国也相当地滞后，图书品种的输出和输入之比是可怜的1比10！无论是从个人角度还是国家利益考虑，出版社（书商）和作者打破常规激流勇进，营销，营销，再营销，已是当务之急。

写书是艰难的，出版是艰难的，畅销更是艰难的。较之于古代的“人生四大喜事”——“久旱逢甘雨，他乡遇故知。洞房花烛夜，金榜题名时”，我们现在做出一本畅销书就更应该值得庆贺。所以，我们应该无须责怪“花轿签售”，而应该欣喜于中秋和国庆来临之前这种和谐的喜庆气氛，以及文学不再局限于呆板和沉重的快乐。

“花轿签售”无疑是一种自我营销的方式，也是作家们无奈的“自救”之举。余秋雨给后来者指明了一条“娱乐化”的康庄大道，我们为什么不能气宇轩昂地阔步前行呢？（张一一）

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